黨的二十屆三中全會指出，中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。必須增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為文旅產(chǎn)業(yè)的特殊業(yè)態(tài)，紅色旅游不僅能向游客提供沉浸式的紅色文化體驗，還兼具了愛國主義教育的功能，這種獨特的精神熏陶與文化傳承，是在其他景點無法獲取的寶貴精神財富。在推動文化和旅游實現(xiàn)高質量深度融合的進程中，紅色旅游具有不可替代的重要作用。它是宣揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的鮮活載體，對于堅定文化自信，凝聚民族精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，提升國家文化軟實力和中華文化影響力具有重大而深遠的意義。

位于明城鎮(zhèn)的東門圩1475街區(qū)，是三譚故里紅色文化旅游區(qū)的核心組成之一。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

現(xiàn)狀

佛山紅色旅游資源開發(fā)

尚處于起步階段

目前佛山共有革命遺址遺跡356處，眾多的革命遺址遺跡反映出佛山深厚的紅色基因底蘊和綿長的紅色文化根脈，也蘊含著佛山特有的紅色革命精神。

近年來，佛山以文旅融合為抓手，在推動革命文物活化、弘揚紅色文化方面取得了顯著成效，比如，建設了3A級三譚故里紅色文化旅游區(qū)；開發(fā)了“革命精神精武傳承”等6條紅色旅游精品線路；佛山粵中抗戰(zhàn)歷史文化游徑入選首批廣東省歷史文化游徑；與高德地圖合作搭建了“佛山紅色地圖”；制作印發(fā)佛山紅色旅游宣傳手冊；在線上線下舉辦各類紅色展覽等。但整體來看，佛山紅色旅游資源開發(fā)尚處于起步階段，未來的發(fā)展空間廣闊、大有可為。具體而言，佛山紅色旅游資源的開發(fā)應注重從“淺挖掘”到“重核心”、從“獨發(fā)展”到“多聯(lián)動”、從“散資源”到“強品牌”以及從“單業(yè)態(tài)”到“多業(yè)態(tài)”的轉變。

建議

打造紅色旅游拳頭產(chǎn)品提升紅色文化傳播力

一是科學規(guī)劃，打造紅色旅游拳頭產(chǎn)品。首先要編制系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃。發(fā)展規(guī)劃是基石，因此佛山需深度梳理現(xiàn)有的紅色旅游資源，結合各區(qū)特點、歷史背景和文化內涵，制定出一套既符合長遠發(fā)展目標又具備可操作性的系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃。通過規(guī)劃明確紅色旅游發(fā)展的總體思路、空間布局、重點項目、實施步驟和保障措施等，確保開發(fā)工作有文可依、有序進行。其次要聚焦核心打造拳頭產(chǎn)品。佛山的紅色資源在內容、形式上雖然豐富多樣，但資源覆蓋面廣，相對分散獨立，有的存在地理位置偏遠和交通不便的局限性。鑒于資源串聯(lián)和整合基礎薄弱的現(xiàn)狀，應集中有限精力，聚焦最具代表性和影響力的核心資源，打造具有獨特吸引力的拳頭紅色旅游產(chǎn)品。比如，可以優(yōu)先選擇“佛山十大紅色文化名片”和“佛山優(yōu)秀紅色文化名片”為開發(fā)重點，通過深入挖掘這些名片背后的紅色故事和歷史價值，進行高標準、高質量的開發(fā)和包裝。最后要推動“紅色旅游+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在打造拳頭產(chǎn)品過程中，還要以產(chǎn)業(yè)融合為主導，樹立“紅色旅游+各種業(yè)態(tài)”融合發(fā)展的理念，將紅色旅游開發(fā)運營與制造業(yè)、美食特產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、綠美佛山、康養(yǎng)休閑、紅色研學、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等方面有效串聯(lián)，探索紅色+休閑農業(yè)、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等復合型旅游模式，讓紅色文化以更加多樣化的形式融入群眾的日常生活，提升紅色旅游的吸引力和附加值。此外，注重結合現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術創(chuàng)新展示方式，讓紅色文化更加生動、直觀地展現(xiàn)在游客面前，增強游客的參與感和體驗感。

二是加強區(qū)域聯(lián)動，共建紅色灣區(qū)。革命文化以黨史事件與人物為敘事脈絡，在黨領導的各個不同歷史時期始終具有緊密關聯(lián)和歷史繼承性。因此，各地紅色旅游景區(qū)之間，在時間與空間維度上可能呈現(xiàn)出相互關聯(lián)、相互呼應的特點。例如，羅登賢事跡遍布香港、廣州、東北等地，這些地方及其發(fā)生的事件互相串聯(lián)能夠構成一個整體。佛山的革命人物或紅色故事有跨區(qū)域關聯(lián)性和歷史承續(xù)性，尤其是與鄰近的廣州及整個珠三角地區(qū)緊密相連，因此具有更廣泛區(qū)域間的紅色旅游合作基礎。佛山在打造粵港澳大灣區(qū)極點城市的過程中，應加強與周邊城市的合作，推動關聯(lián)區(qū)域紅色旅游資源的聯(lián)動開發(fā)，共建紅色灣區(qū)。比如，可以選擇與廣州緊密相關的紅色資源開展試點工作，從宣傳推介層面開始合作，再深入到共同開發(fā)保護、建設營銷和運營管理等層面的合作，并持續(xù)向其他城市擴展。以此實現(xiàn)資源共享、客源互送，在講好灣區(qū)紅色故事中加強各地的情感紐帶和文旅的深度融合。

三是設立專項經(jīng)費，多渠道籌措資金。若是缺乏資金，紅色旅游項目的規(guī)劃、建設、維護及運營就如同失去了“活水”，難以長期維系。在資金籌措方面，廣西桂林市全州縣建立文旅發(fā)展專項資金和紅色旅游發(fā)展資金，在廣西率先成立資源、資產(chǎn)、資金“三資”管理辦公室，并成功爭取中央預算內資金4.3億元、地方政府專項債7億元，融資10多億元，撬動社會資本投資50多億元。借鑒這一成功經(jīng)驗，佛山在推動紅色旅游項目時，也應注重資金的籌措與管理。首先要增強對紅色旅游的投入力度，將紅色旅游發(fā)展融入經(jīng)濟建設規(guī)劃、公共服務體系建設以及黨的建設的大局之中，并設立專項經(jīng)費，劃撥一定資金作為建設基石。其次要積極爭取國家、省級層面的專項資金。比如，財政部的旅游發(fā)展基金、文化遺產(chǎn)保護專項資金；利用好文旅類項目補助資金政策等。最后要拓寬融資渠道，鼓勵社會資本參與紅色旅游項目開發(fā)。可以通過PPP（政府和社會資本合作）模式，引入有實力的企業(yè)和民間資本，共同參與紅色旅游資源的建設、運營與管理，實現(xiàn)政府引導、市場運作、社會參與的良性互動。還可以探索利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的眾籌平臺，發(fā)起具有特色的紅色旅游項目眾籌活動，既能籌集資金，又能增強公眾參與感和文化認同感。總之，通過多種方式籌措資金，能夠緩解財政壓力，確保紅色旅游項目的長遠發(fā)展。

四是打造優(yōu)質紅色品牌，提升紅色文化傳播力。首先要強化品牌意識。在競爭激烈的旅游市場中，一個鮮明、獨特的紅色旅游品牌是吸引游客、提升競爭力的關鍵。所以必須把佛山的紅色旅游視為一個整體品牌來精心策劃與運營，通過品牌故事的講述和品牌形象的塑造，使佛山紅色旅游在眾多旅游產(chǎn)品中脫穎而出，成為具有鮮明辨識度和廣泛影響力的品牌。其次要深挖紅色旅游文化IP內涵，打造專屬文化符號。換言之，要明確佛山紅色旅游的獨特定位，提煉出能夠代表佛山紅色文化且具有感染力的核心價值。當前，“佛山十大紅色文化名片”和“佛山優(yōu)秀紅色文化名片”已經(jīng)提煉出具有代表性的文化元素。未來，佛山要面臨的挑戰(zhàn)是如何將這些元素轉化為具有市場吸引力和辨識度的紅色旅游文化IP，如何通過創(chuàng)意策劃、藝術加工和科技手段，將這些文化元素融入旅游產(chǎn)品中，形成佛山獨有的紅色旅游文化符號。最后要秉承全媒體理念，構建聯(lián)動傳播新格局。在宣發(fā)方面，要通過統(tǒng)一的品牌形象設計、系統(tǒng)化的宣傳策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，搭建聚合式、立體化的融媒體傳播矩陣，構建全新的紅色文化聯(lián)動傳播格局。具體而言，通過制作高質量的紅色旅游宣傳片、微電影、VR體驗等多媒體產(chǎn)品，以及開展線上互動活動、直播帶游等新型營銷方式，吸引更多年輕游客的關注和參與。同時，加入中國紅色旅游推廣聯(lián)盟，加強與主流媒體的合作，通過資源共建共享、新聞報道、專題節(jié)目等形式，提升佛山紅色旅游的知名度和美譽度?？傊?，佛山的紅色旅游品牌的構建和傳播需要全媒體的聯(lián)動，以線上線下相結合方式，實現(xiàn)多媒體共融互通和同頻共振的聚集效應。

來源丨佛山市委黨校，有刪改。

撰稿人丨佛山市委黨校圖書館老師佘澤鑫

編輯|黃昭賢