西樵山被譽(yù)為“珠江文明的燈塔”，山下發(fā)掘出舊石器時(shí)代的平面崗遺址，將佛山的人類活動(dòng)史延伸至4萬(wàn)年前。在這樣一個(gè)歷史文化遺產(chǎn)豐富、旅游資源多姿多彩的地方，佛山召開了一次特別的大會(huì)。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會(huì)在西樵山下、聽音湖畔舉行，向全國(guó)文旅業(yè)界、八方游客發(fā)出誠(chéng)摯邀約。享譽(yù)中外、人氣爆棚的佛山秋色活動(dòng)也在同日舉行，佛山以秋色傳統(tǒng)民俗活動(dòng)為契機(jī)，召開這場(chǎng)旅游發(fā)展大會(huì)，恰逢其時(shí)、別有深意。
當(dāng)下，旅游業(yè)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇，全國(guó)各地旅游正呈現(xiàn)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流之勢(shì)。從全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)到全省旅游發(fā)展大會(huì)，“旅游發(fā)展”成為熱詞、關(guān)鍵詞。
從佛山市旅游發(fā)展大會(huì)出發(fā)，這座城市何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展的時(shí)代風(fēng)口？
廣東佛山西樵山國(guó)慶期間吸引眾多游客觀光游覽。
觀大勢(shì)
旅游大發(fā)展之勢(shì)浩浩蕩蕩
這兩年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)紅紅火火，文旅消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”。
先看全國(guó)性的一組數(shù)據(jù)。2024年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)上升至42.9億人次，同比增長(zhǎng)16.8%；國(guó)內(nèi)旅游收入4.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。
再看廣東的一組數(shù)據(jù)。今年上半年，廣東接待游客3.84億人次，同比增長(zhǎng)17.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長(zhǎng)26.3%。
一個(gè)個(gè)節(jié)節(jié)攀升、熱氣騰騰的數(shù)據(jù)，折射出全國(guó)、全省旅游發(fā)展大勢(shì)。
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，旅游發(fā)展迎來(lái)新的重大歷史機(jī)遇。
今年5月，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會(huì)議。時(shí)隔四個(gè)月，全省旅游發(fā)展大會(huì)在廣州召開，吹響加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的號(hào)角。
從全國(guó)到全省，接連圍繞旅游發(fā)展這個(gè)主題召開高規(guī)格會(huì)議，顯然都傳遞出一個(gè)重要信號(hào)：要把旅游發(fā)展擺在重要位置，努力將其打造成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、新支撐。
天時(shí)、地利、人和，旅游大發(fā)展之勢(shì)浩浩蕩蕩、不可阻擋。如今，網(wǎng)紅路牌隨處可見(jiàn)，“想你的風(fēng)”吹遍大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外，旅游業(yè)站上了新的時(shí)代風(fēng)口。
對(duì)于佛山來(lái)說(shuō)，把握住旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大局大勢(shì)，搶抓機(jī)遇搭上旅游發(fā)展快車，必將大有可為、大有作為。
觀優(yōu)勢(shì)
佛山旅游區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚
當(dāng)下旅游市場(chǎng)遍地黃金，佛山憑什么接住這“潑天的富貴”？
不得不說(shuō)，佛山在發(fā)展旅游業(yè)上，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一，佛山是粵港澳大灣區(qū)極點(diǎn)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，毗鄰廣州，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。從廣州白云機(jī)場(chǎng)驅(qū)車到佛山，只需四五十分鐘；從廣州南站驅(qū)車到佛山中心城區(qū)，只需30分鐘左右。
第二，佛山是嶺南廣府文化的重要發(fā)源地和興盛地，文化底蘊(yùn)深厚。佛山旅游最大的看點(diǎn)和賣點(diǎn)就是文化?；泟?、功夫、龍舟、秋色、龍獅、陶藝、美食等佛山“十大傳統(tǒng)文化”內(nèi)涵豐富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在佛山，可以體驗(yàn)“最嶺南”的獨(dú)特魅力。
第三，佛山具有“半城山水滿城綠”的綠美生態(tài)，旅游資源豐富。在佛山約3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，應(yīng)有盡有。西樵山、桑園圍、千燈湖、北江大堤等文旅景點(diǎn)多姿多彩，成為廣大游客心中的寶藏“打卡地”。
佛山發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)還有很多，完全有條件成為大灣區(qū)乃至全國(guó)重要的旅游目的地。依托旅游特色優(yōu)勢(shì)，這兩年佛山在造賽造節(jié)上玩出了新花樣，頻頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜“C位”。
佛山政企各方聯(lián)動(dòng)“造節(jié)造賽”，打造了佛山“西甲”、疊滘飆龍船、F3龍舟超級(jí)聯(lián)賽、功夫電影周、車水馬龍節(jié)等一系列文旅IP，營(yíng)造濃厚的旅游氛圍，吸引八方游客齊聚佛山。這些賽事和節(jié)日賺足眼球、聚集人氣，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)城市出圈出彩。
數(shù)據(jù)顯示，2023年佛山全市接待游客5585.42萬(wàn)人次，旅游收入530.34億元。2024年1~9月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客4557.40萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長(zhǎng)17.49%。
顯然，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，搞好旅游，不僅能帶來(lái)“人從眾”，還能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的真金白銀。
觀趨勢(shì)
把火出圈的城市文旅IP做大做強(qiáng)
這幾年，全國(guó)各地的文旅“卷瘋了”，都在卷什么？當(dāng)下和未來(lái)，旅游發(fā)展呈現(xiàn)出怎樣一種趨勢(shì)？
這些問(wèn)題的答案，可以在近幾年涌現(xiàn)的網(wǎng)紅旅游城市和現(xiàn)象級(jí)文旅活動(dòng)中找到。
說(shuō)起旅游爆款，就不得不提淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪旅游等文旅現(xiàn)象。這些叫好又叫座的文旅特色I(xiàn)P，讓全國(guó)各地游客不遠(yuǎn)千里奔赴。它們到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？
除了本身具備的群眾性、接地氣等特性，很關(guān)鍵的一招，就是花式寵客。比如重慶，為讓游客能夠無(wú)死角看到洪崖洞的絕佳夜景，二話不說(shuō)就把千廝門大橋開放了，讓大家在橋上游玩、觀賞。不用游客開口，就知道他們需要什么服務(wù)。正是這些瞄準(zhǔn)游客需求的暖心舉措，贏得了好口碑，助力打造獨(dú)特的城市IP。
縱觀這些文旅活動(dòng)，無(wú)一例外都創(chuàng)新打造了消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓整座城市都彌漫著旺盛的煙火氣。佛山，需要持續(xù)用力，把疊滘飆龍船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活動(dòng)IP進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
從很多城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要想把旅游搞活搞旺，還要有一些大項(xiàng)目帶動(dòng)，起到“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的作用。北京的環(huán)球度假區(qū)，上海、香港的迪士尼樂(lè)園，廣州、珠海的長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，深圳的歡樂(lè)谷等，這些大項(xiàng)目猶如強(qiáng)大引擎，一落地便引爆當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。
其實(shí)，佛山這幾年也有這樣的文旅大手筆、大項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)聚人氣、旺財(cái)氣。順德華僑城歡樂(lè)海岸Plus開業(yè)5年來(lái)，人氣指數(shù)直線飆升。一到周末，景區(qū)周邊酒店一房難求。位于南海西樵的廣東千古情景區(qū)今年開業(yè)以來(lái)，演出場(chǎng)次超過(guò)1100場(chǎng)，接待游客515萬(wàn)人次，完美詮釋了“一臺(tái)演出帶火一座城”。文旅大項(xiàng)目的支撐作用、帶動(dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)。
乘著旅游大發(fā)展的東風(fēng)，可以大膽想象：佛山將引入怎樣的重量級(jí)文旅大項(xiàng)目落地，為旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供新的支撐和引擎？佛山，如何走好旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路？
這次大會(huì)用“四個(gè)突出”來(lái)明確路徑，即突出特色優(yōu)勢(shì)、突出品質(zhì)升級(jí)、突出全域全季、突出游客至上。旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春潮奔涌而至。
旅游興，百業(yè)旺。相信這座奮發(fā)有為的城市，一定能夠做好旅游這篇大文章，闖出一片發(fā)展新天地。
文字丨佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮
編輯丨周師伢
